Der österreichische Immobilienkonzern Immofinanz hat sich dafür entschieden, ein Markenkonzept für ihre Bürostandorte einzuführen. Mit Marken zu arbeiten hat sich für die Angebote der Immofinanz bereits im Bereich Retail bewährt und so soll das Konzept nun den Büromarkt der Gruppe optimieren.

Mit der internationalen Marke „myhive“, die zunächst in sechs Ländern und insgesamt in 20 Gebäuden umgesetzt werden soll,  unter anderem in den Wiener Twin Towers, will die Immofinanz die Attraktivität ihrer Büroimmobilien steigern und damit den Wert ihrer Immobilien weiter erhöhen. Ein Qualitätskatalog soll für Zufriedenheit bei den Mietern sorgen, die bis zu einem gewissen Grad mitbestimmen können. Meiner Ansicht nach macht sich die Immofinanz dadurch fit für einen immer härteren Konkurrenzkampf, in dem Faktoren wie der Wiedererkennungseffekt und das Alleinstellungsmerkmal einer Marke und eine gehobene Ausstattungsqualität wesentlich für den Erfolg sind. Nicht zuletzt können dadurch auch die Mieten weiter optimiert werden.

Immofinanz-Vorstandsdirektor Dietmar Reindl sieht die Markeneinführung, sicher auch im Hinblick auf den Retailsektor, als klaren Wettbewerbsvorteil und auch die Aktionäre werden dem wohl nicht widersprechen. - Solange sich der angestrebte Erfolg dann auch in den Aktienkursen widerspiegelt. Und die Zeichen stehen gut, haben doch die Analysten der Erste Group die Performancee der Immofinanz als solide eingestuft.

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Immofinanz, (© Martina Draper)

Robert Sasse

Geschäftsführer der YES investmedia GmbH

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